Инфографика — один из ключевых элементов карточки товара на маркетплейсах. Именно слайды с описанием преимуществ, особенностей и УТП во многом определяют, поймёт ли покупатель ваш продукт за 3-4 секунды и добавит ли его в корзину.
Но главный риск в создании инфографики — поддаться вкусовщине. Очень часто селлеры, владельцы брендов или дизайнеры ориентируются на личные предпочтения, а не на логику потребителя. В результате карточка выглядит красиво, но не работает.
В Leadera мы создаём инфографику, которая ориентирована на цифры, а не на мнения. Мы тестируем, анализируем и опираемся на поведение реальных пользователей. В этой статье — практические советы, как сделать инфографику, которая действительно продаёт.
Но главный риск в создании инфографики — поддаться вкусовщине. Очень часто селлеры, владельцы брендов или дизайнеры ориентируются на личные предпочтения, а не на логику потребителя. В результате карточка выглядит красиво, но не работает.
В Leadera мы создаём инфографику, которая ориентирована на цифры, а не на мнения. Мы тестируем, анализируем и опираемся на поведение реальных пользователей. В этой статье — практические советы, как сделать инфографику, которая действительно продаёт.
Внимание: вкусовщина не работает
Это один из самых частых и опасных подходов — когда решения принимаются на основе того, что нравится лично владельцу бизнеса или менеджеру проекта. Практика показывает, что более чем в половине случаев такие решения не совпадают с предпочтениями конечного покупателя.
Пример из нашей практики: лаконичный чёрно-белый слайд с минимальным текстом дал на 47 процентов выше CTR, чем насыщенная цветами креативная версия, сделанная по предпочтениям заказчика. Почему так произошло — потому что потребителю было понятнее.
Вывод: любые решения в дизайне нужно тестировать и принимать на основе цифр, а не субъективных оценок.
Пример из нашей практики: лаконичный чёрно-белый слайд с минимальным текстом дал на 47 процентов выше CTR, чем насыщенная цветами креативная версия, сделанная по предпочтениям заказчика. Почему так произошло — потому что потребителю было понятнее.
Вывод: любые решения в дизайне нужно тестировать и принимать на основе цифр, а не субъективных оценок.
Инфографика должна быть простой и понятной
Потребитель на маркетплейсе — это не дизайнер, не маркетолог и не эксперт. Он листает карточки быстро и выбирает то, что сразу понятно. Чем проще и чище подана информация, тем выше шанс, что её воспримут.
Главные вопросы, которые стоит задать при создании каждого слайда:
Оптимальное решение — фокус на одном тезисе на один слайд. Лаконичный заголовок, один визуальный акцент, нейтральный фон. Это не ограничение, а стандарт, который работает.
Главные вопросы, которые стоит задать при создании каждого слайда:
- Понятно ли, что я хочу донести
- Считывается ли информация за 1–2 секунды
- Не перегружен ли слайд лишними элементами
Оптимальное решение — фокус на одном тезисе на один слайд. Лаконичный заголовок, один визуальный акцент, нейтральный фон. Это не ограничение, а стандарт, который работает.
Соблюдайте правила маркетплейсов
Wildberries и Ozon имеют чёткие требования к инфографике. Их нарушение может привести к блокировке слайдов или снижению охвата карточки. Основные моменты, которые важно учесть:
В Leadera мы прорабатываем каждый макет с учётом этих требований. Это снижает риски и улучшает восприятие карточки.
- Избегайте размещения текста в слепых зонах
- Не используйте запрещённые фразы вроде "лучший", "топ", "гарантия" без подтверждающих документов
- Не применяйте кислотные или отвлекающие фоны
- Следите за тем, чтобы текст не выходил за границы безопасной зоны и читался на мобильных устройствах
В Leadera мы прорабатываем каждый макет с учётом этих требований. Это снижает риски и улучшает восприятие карточки.
Анализируйте конкурентную выдачу
Перед созданием инфографики важно изучить визуальную зону конкуренции. Просто вбиваете ключевой запрос в поиск на маркетплейсе и смотрите, какие карточки находятся в топе. Обратите внимание на:
Задача — не копировать, а отстроиться. Если в выдаче всё пестрое — выберите минимализм. Если все используют фото без текста — попробуйте лаконичную инфографику. Это позволяет привлечь внимание и повысить CTR.
- Цветовую палитру конкурентов
- Стиль подачи информации
- Повторяющиеся приёмы
Задача — не копировать, а отстроиться. Если в выдаче всё пестрое — выберите минимализм. Если все используют фото без текста — попробуйте лаконичную инфографику. Это позволяет привлечь внимание и повысить CTR.
Понимание своего потребителя — ключ к сильной инфографике
Любая визуальная подача должна быть направлена на конкретного человека — вашего покупателя. Важно чётко понимать, кто он, что его волнует и какие преимущества продукта для него критичны.
Создавайте аватары — профили целевых клиентов:
Если ваша аудитория — молодые мамы, инфографика должна говорить о безопасности и комфорте. Если это офисные работники — об удобстве и скорости. Один продукт может быть интересен разным группам, но подход к визуалу для каждой из них будет разным.
Создавайте аватары — профили целевых клиентов:
- Возраст и пол
- Потребности и боли
- Повседневные сценарии использования товара
- Эстетические предпочтения
Если ваша аудитория — молодые мамы, инфографика должна говорить о безопасности и комфорте. Если это офисные работники — об удобстве и скорости. Один продукт может быть интересен разным группам, но подход к визуалу для каждой из них будет разным.
Только тесты дают реальные ответы
Визуал — это гипотеза. А вот результат — это только цифры. Поэтому инфографику нужно тестировать. Меняйте слайды, отслеживайте CTR, смотрите на изменения в конверсии, проводите A/B-тесты. Иногда одно слово в заголовке слайда меняет восприятие продукта.
В Leadera мы запускаем тесты на небольших бюджетах, быстро видим, что работает, и масштабируем эффективные решения. Это экономит деньги клиенту и даёт результат быстрее.
Продающая инфографика — это не про вкус, а про цифры. Эффективные карточки создаются не в графическом редакторе, а в результате анализа, тестов и понимания своей аудитории.
Если вы хотите, чтобы карточка работала на продажу, начните не с цвета фона, а с ответа на вопрос — что именно должен понять покупатель за 3-5 секунд. Остальное — дело техники и правильного подхода.
В Leadera мы создаём инфографику, которая усиливает карточку, повышает CTR и увеличивает конверсию. Если вам нужен результат, а не просто дизайн — обращайтесь. Мы поможем визуально упаковать ваш товар так, чтобы он продавал.
В Leadera мы запускаем тесты на небольших бюджетах, быстро видим, что работает, и масштабируем эффективные решения. Это экономит деньги клиенту и даёт результат быстрее.
Продающая инфографика — это не про вкус, а про цифры. Эффективные карточки создаются не в графическом редакторе, а в результате анализа, тестов и понимания своей аудитории.
Если вы хотите, чтобы карточка работала на продажу, начните не с цвета фона, а с ответа на вопрос — что именно должен понять покупатель за 3-5 секунд. Остальное — дело техники и правильного подхода.
В Leadera мы создаём инфографику, которая усиливает карточку, повышает CTR и увеличивает конверсию. Если вам нужен результат, а не просто дизайн — обращайтесь. Мы поможем визуально упаковать ваш товар так, чтобы он продавал.