Статьи

Создание продающей инфографики для маркетплейсов: советы из практики "Leadera"

Маркетплейсы
Инфографика — один из ключевых элементов карточки товара на маркетплейсах. Именно слайды с описанием преимуществ, особенностей и УТП во многом определяют, поймёт ли покупатель ваш продукт за 3-4 секунды и добавит ли его в корзину.

Но главный риск в создании инфографики — поддаться вкусовщине. Очень часто селлеры, владельцы брендов или дизайнеры ориентируются на личные предпочтения, а не на логику потребителя. В результате карточка выглядит красиво, но не работает.

В Leadera мы создаём инфографику, которая ориентирована на цифры, а не на мнения. Мы тестируем, анализируем и опираемся на поведение реальных пользователей. В этой статье — практические советы, как сделать инфографику, которая действительно продаёт.

Внимание: вкусовщина не работает

Это один из самых частых и опасных подходов — когда решения принимаются на основе того, что нравится лично владельцу бизнеса или менеджеру проекта. Практика показывает, что более чем в половине случаев такие решения не совпадают с предпочтениями конечного покупателя.

Пример из нашей практики: лаконичный чёрно-белый слайд с минимальным текстом дал на 47 процентов выше CTR, чем насыщенная цветами креативная версия, сделанная по предпочтениям заказчика. Почему так произошло — потому что потребителю было понятнее.

Вывод: любые решения в дизайне нужно тестировать и принимать на основе цифр, а не субъективных оценок.

Инфографика должна быть простой и понятной

Потребитель на маркетплейсе — это не дизайнер, не маркетолог и не эксперт. Он листает карточки быстро и выбирает то, что сразу понятно. Чем проще и чище подана информация, тем выше шанс, что её воспримут.

Главные вопросы, которые стоит задать при создании каждого слайда:

  • Понятно ли, что я хочу донести
  • Считывается ли информация за 1–2 секунды
  • Не перегружен ли слайд лишними элементами

Оптимальное решение — фокус на одном тезисе на один слайд. Лаконичный заголовок, один визуальный акцент, нейтральный фон. Это не ограничение, а стандарт, который работает.

Соблюдайте правила маркетплейсов

Wildberries и Ozon имеют чёткие требования к инфографике. Их нарушение может привести к блокировке слайдов или снижению охвата карточки. Основные моменты, которые важно учесть:

  • Избегайте размещения текста в слепых зонах
  • Не используйте запрещённые фразы вроде "лучший", "топ", "гарантия" без подтверждающих документов
  • Не применяйте кислотные или отвлекающие фоны
  • Следите за тем, чтобы текст не выходил за границы безопасной зоны и читался на мобильных устройствах

В Leadera мы прорабатываем каждый макет с учётом этих требований. Это снижает риски и улучшает восприятие карточки.

Анализируйте конкурентную выдачу

Перед созданием инфографики важно изучить визуальную зону конкуренции. Просто вбиваете ключевой запрос в поиск на маркетплейсе и смотрите, какие карточки находятся в топе. Обратите внимание на:

  • Цветовую палитру конкурентов
  • Стиль подачи информации
  • Повторяющиеся приёмы

Задача — не копировать, а отстроиться. Если в выдаче всё пестрое — выберите минимализм. Если все используют фото без текста — попробуйте лаконичную инфографику. Это позволяет привлечь внимание и повысить CTR.

Понимание своего потребителя — ключ к сильной инфографике

Любая визуальная подача должна быть направлена на конкретного человека — вашего покупателя. Важно чётко понимать, кто он, что его волнует и какие преимущества продукта для него критичны.

Создавайте аватары — профили целевых клиентов:

  • Возраст и пол
  • Потребности и боли
  • Повседневные сценарии использования товара
  • Эстетические предпочтения

Если ваша аудитория — молодые мамы, инфографика должна говорить о безопасности и комфорте. Если это офисные работники — об удобстве и скорости. Один продукт может быть интересен разным группам, но подход к визуалу для каждой из них будет разным.

Только тесты дают реальные ответы

Визуал — это гипотеза. А вот результат — это только цифры. Поэтому инфографику нужно тестировать. Меняйте слайды, отслеживайте CTR, смотрите на изменения в конверсии, проводите A/B-тесты. Иногда одно слово в заголовке слайда меняет восприятие продукта.

В Leadera мы запускаем тесты на небольших бюджетах, быстро видим, что работает, и масштабируем эффективные решения. Это экономит деньги клиенту и даёт результат быстрее.


Продающая инфографика — это не про вкус, а про цифры. Эффективные карточки создаются не в графическом редакторе, а в результате анализа, тестов и понимания своей аудитории.

Если вы хотите, чтобы карточка работала на продажу, начните не с цвета фона, а с ответа на вопрос — что именно должен понять покупатель за 3-5 секунд. Остальное — дело техники и правильного подхода.

В Leadera мы создаём инфографику, которая усиливает карточку, повышает CTR и увеличивает конверсию. Если вам нужен результат, а не просто дизайн — обращайтесь. Мы поможем визуально упаковать ваш товар так, чтобы он продавал.