Упаковка личного бренда нейропсихолога
Задача
Вывести эксперта детского психолога в онлайн, популяризировать бренд, привлечь ЦА.
Цель: 60 лидов за 2 месяца.
ЗАКАЗЧИК
Решение
Разработка маркетинговой концепции, анализ рынка, конкурентов, ЦА, разработка концепции и позиционирование бренда, разработка креативной идеи.
Создание онлайн упаковки: аккаунты в соц. сетях (инстаграмм - донер, ВК и ФБ - рецепиенты), создание продающего лендинга.
Создание и тестирование таргетированной рекламы. В процессе работы было сделано 2 рекламных кампании для теста в августе и сентябре.
Обе рекламные кампании показали совершенно разные результаты. В августе прирост лидов с рекламы был в меньшей степени, чем в сентябре. Связано это с тем, что лишь меньшая аудитория задумывается об обучении своих детей летом, остальные в это время находятся в отпуске.
Результаты
Результат
В процессе работы было выявлено, что аудитория г.Вологды имеет низкий уровень доверия к онлайн-продуктам, особенно для детей.
Для того чтобы это доказать, мы провели тест на аудиторию в Москве и Санкт-Петербурге.
Результат очевиден - 32+ кликов на рекламное объявление за менее чем 24 часа, при этом рекламные креативы и сайт не изменялись.
Посмотреть полную статистику
Общие выводы:
А) Во время теста рекламных кампаний выявилось, что основная часть целевой аудитории пользуется социальной сетью «ВКонтакте».
Б) «Instagram» еще только начинает входить в широкое пользование среди населения г.Вологда.
Решение - сделать уникальный сайт под целевую аудиторию (мультилендинг), включить офлайн методики продвижения для повышения уровня лояльности клиентов, запустить контекстную рекламу в Яндекс.